今天上昼，上海迪士尼度假区发布“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”原土化运营成效履行商议证实。该证实基于迪士尼度假区十周年发展，系统拆解上海迪士尼如安在建筑、文化、体验、产业等多个维度不休鼓吹海外IP与中邦原土文化的深度会通，让中国旅客将上海迪士尼乐土视为信得过属于他们的“风物故土”。
值得一提的是，15年前的今天，上海迪士尼度假区厚爱破土动工。彼时，华特迪士尼公司董事长兼首席履行官罗伯特·艾格（Bob Iger）初次提议了“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”这曾运筹帷幄理念，背后承载着对中国文化与原土旅客的敬意。
彼时，外界不乏疑虑：迪士尼的童话叙事，能否在中国的泥土里生根？中好意思两种文化基因，能否在并吞个城堡里和平共处？本年是上海迪士尼度假区运营十周年，跟着度假区迎来超1亿位旅客，这个谜底已渐渐见解。
让迪士尼世界助长出中国韵味
“把迪士尼搬来中国容易，但让中国旅客以为‘这是咱们的迪士尼’，才是信得过的繁重。”据上海迪士尼度假区内行事务及传讯副总裁王凯（Murray King）先容，上海迪士尼的原土化，始于文化的深度融入，从建筑空间、节日体验、海派特色到现代风貌，迪士尼的童话世界遥远与中国文化同频，既保留迪士尼的魔法，又注入中国的温度，让原土旅客找到情怀包摄，也让海外旅客读懂中国魔力。
在乐土的建筑运筹帷幄中，中西好意思学的对话随地可见。比如，绚烂性的魔幻童话城堡最高处，塔尖尖端不是任何迪士尼经典标记，而是一朵金色的中国牡丹，其他塔尖则遮拦着祥云、莲花和上海市斑白玉兰。全球特有的奇想花坛以中国传统园林好意思学为基底，集聚各地树栽植被形成四季景致，迪士尼小镇则复刻上海石库门立场，叫醒城市挂牵。“十二一又友园”用迪士尼一又友演绎十二生肖，“漫月食府” 萃取收用建筑灵感，62匹由中国艺术家打造的骏马亮相幻想曲旋转木马，让迪士尼的童话世界助长出浓郁的中国韵味。
传统佳节是中国文化最鲜嫩的抒发，亦然拉近与旅客情怀距离的要津。围绕春节、中秋、端午等传统佳节，上海迪士尼度假区打造了系列专属体验。每年春节，度假区齐会全面换装：迪士尼一又友穿上收用传统衣饰，夜光幻影秀顶用汉字点亮当年生肖，大年月吉的瑞狮点睛典礼确凿成为固定传统。这份对中国文化的尊重更惠及园区内国表里的演职东谈主员，过年包饺子、端午划龙舟等民风举止，让演职东谈主员成为文化的传播者，也让海外旅客千里浸式感受中国节日的内涵。
扎根上海的海派探索，更让文化会通落地更实。 据悉，2024年起，度假区与上海沪剧院联袂，让沪剧新星登上城堡舞台。每逢中秋，沪剧小演员将与迪士尼变装们同台饰演，既为旅客打造别具特色的迪士尼文娱体验，更进一步宣传扩充了沪剧这一发祥于川沙原土的海派非遗。“咱们但愿将上海迪士尼度假区打形成一个既会通多元文化、也为中国文化辞世界舞台上的传播与荣华提供支点的平台。”王凯说。
以原土需求打造情怀联贯
证实指出，从专属的游乐名目到征象级的原土IP，以中国销耗者需求为导向的体验立异，是上海迪士尼度假区打造深度情怀联贯的中枢。
当作降生于上海原土的迪士尼IP，被粉丝们戏称为“川沙妲己”的玲娜贝儿无疑是上海迪士尼度假区原土化最出圈的案例。自2021年头次亮相后，澳门十大娱乐平台这只粉色小狐狸赶紧成为征象级IP，其热度致使卓越了诸多经典迪士尼变装。
据先容，玲娜贝儿是度假区经由常常阛阓调研后，专为中国旅客量身打造的变装。在厚爱亮相前，上海团队进行了大批土产货阛阓调研，捕捉中国销耗者对“萌”的特等会通——不单外形可人，更强调可互动、可投射、可养成的情怀市欢。可人灵动的外在、探索世界的快活敬爱，以实时往往的油滑可人，这些性情特点齐与现代中国年青东谈主提神的个性化抒发相契合，在其为旅客们带来风物、安抚、慰藉等面容价值的同期，也眩惑旅客对其回馈通常的怜惜。因此，尽管玲娜贝儿的故事配景相对绽放，但依托这种情怀上的双向奔赴，使其形象在互动中不休丰润，成为一种全民参与的共创生态。
通常被称作“上海特产”的，还有2023年开幕的“猖獗动物城”主题园区。当作全球首个且独逐个个“猖獗动物城”主题园区，其中绚烂性名目“猖獗动物城：热力跟踪”已成为上海迪士尼乐土评分最高的游乐名目，且眩惑四分之一的旅客专程为其而来。
不论是园区的建筑运筹帷幄照旧故事与IP形象自身，“猖獗动物城”内好多备受中国旅客招供深爱的细节中齐能找到原土化的萍踪。比如，园区内以上海传统居住格式定名的“夜行衖堂”，让上海市民找到生涯共识；融入华文谐音的碳酸饮料“百事可鹿”“七犀”等。
精神层面的共识也让这种市欢更为潜入。电影主角朱迪·霍普斯是一只从小镇走向大城市的兔子，其追赶逸想的故事，被好多中国年青旅客解读为“我方的北漂、沪漂、深漂叙事”。园区所呈现的多元、活力、竞争与包容，也被视为现代中国大齐市荣华活力的无邪缩影。在上海迪士尼度假区销耗者细察、度量及分析总监容静看来，这种对中国风貌的精确抒发，不仅让迪士尼故事成为深植于中国旅客心中的共同挂牵，更让海外IP与中国的时期精神同频共振。
从乐土标杆到区域发展引擎
证实指出，十年深耕，上海迪士尼度假区的原土化履行，已不啻步于主题乐土的限度，更在慢慢成为推动区域发展、助力行业升级、践行社会株连的标杆。
数据显现，自度假区建树以来，对土产货管事、旅游以及相干产业发展均带来权臣拉动效应。2025年，包括上海迪士尼度假区、比斯特上海购物村、上海薰衣草公园等主要景点在内的悉数这个词上海海外旅游度假区的全年客流量再立异高，全年管待旅客达2616万东谈主次。
赶走2025年，上海迪士尼度假区已聘请跨越1.5万名演职东谈主员，其中99%为中国职工。此外，上海迪士尼度假区还与世界150余所旅游及相干专科院校建立合作，昔日十年里，已累计提供超2.9万个实习契机，为国内文旅产业与主题乐土的原土化东谈主才培养孝顺力量。
在上海财经大学商学院训练何建民看来，当作中国服务业界限最大的中外联合名目之一，上海迪士尼度假区不仅在运筹帷幄、建筑及运营处置等方面终赫然大界限的海外化常识与时刻的双向换取，促进了全球合作与立异，在“迪士尼效应”的抓续外溢下，度假区相近酒店、餐饮、零卖、交通等产业也获取了长足发展，“上海迪士尼度假区已从单一的旅游主义地，演变为上海乃至长三角区域经济发展的有劲引擎。”
王凯说，“原汁原味迪士尼” 是遵从品牌的中枢内核，“别具一格中国风” 则是融入原土的立异抒发。“昔日15年，咱们抓续扩建，这背后充满了对上海、对中国阛阓的充分信心。站在十周年的节点，上海迪士尼的原土化探索仍将不竭。上海迪士尼的中国故事，刚刚起原，远未终章。”
原标题：《运营十年，上海迪士尼凭啥成为中国旅客的“风物故土”？》
栏目主编：茅冠隽
来源：作家：开脱日报 沈想怡
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